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Facebook二季报超预期移动业务表现

发布时间:2019-06-08 18:07:00 编辑:笔名
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新浪科技讯 北京时间7月25日早间消息,周三公布的第二季度营收和利润均超过分析师预期,其移动业务正吸引越来越多的广告主。这推动Facebook股价盘后一度大涨21%。

财报显示,Facebook第二季度营收同比增长53%,至18.1亿美元。不包括一次性项目在内,第二季度利润为4.88亿美元,或每股19美分。根据彭博社统计,分析师平均预计,Facebook第二季度每股利润为14美分,营收为16.2亿美元。

自去年5月Facebook IPO(首次公开招股)以来,外界一直担心,计算行业从桌面向移动平台的转移将对Facebook的业务造成不利影响。彭博产业分析师保罗·斯维尼(Paul Sweeney)表示,Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)正专注于推动智能和平板电脑平台广告业务的发展,这一举措已收到成效。

他表示:“看多Facebook的人士终等来了一个爆发的季度。在许多表现强劲的数据中,我认为投资者将关注移动业务占总营收的比例,即41%。这一数字远超过分析师平均预期。”

Facebook股价在周三的盘后交易中一度上涨至31.98美元。截至周三收盘,Facebook股价上涨1.5%,至26.51美元。去年9月,Facebook股价曾创下17.55美元的低点,而在发布第二季度财报之前股价仍比IPO发行价38美元低30%。

移动业务表现良好

扎克伯格在财报会议上表示,移动业务对Facebook总营收的贡献很快将突破50%。第二季度,Facebook移动业务用户数同比增长51%,至8.19亿。Facebook的用户总数为11.5亿,高于季度的11.1亿。

Facebook首席财务官大卫·埃伯斯曼(David Ebersman)表示:“这一季度业绩有力地证明,我们正有效地向移动业务转移。我们所做的所有投资已获得成效。”

市场研究公司eMarketer预计,Facebook在今年全球移动广告市场的份额将达到13%,高于去年的5.4%。不过,Facebook仍远远落后于。eMarketer预计谷歌今年在这一市场的份额将达到56%。

Facebook正采取一系列措施加强移动业务,包括升级智能应用,以及通过Instagram推出新的视频功能。投资者此前担心,Facebook未能迅速将业务重点转向移动平台,这导致此前Facebook股价表现低迷。

每日活跃用户数增长

第二季度,Facebook归属于股东的净利润为3.33亿美元,或每股13美分。而去年同期为净亏损1.57亿美元,或每股8美分。扎克伯格在财报会议上表示,61%的Facebook用户每天都会访问该站。尽管Facebook管理层此前预计这一数字将会下降,但实际上仍保持了上升势头。

扎克伯格表示:“随着我们的增长,一些非科技爱好者加入,我一直预计每日活跃用户数与每月活跃用户数的比例将下降。但实际情况刚好相反。”

第二季度,Facebook来自用户支付的营收,包括游戏中虚拟商品销售收入,达到2.14亿美元,同比增长11%。

营销工具获广告主青睐

埃伯斯曼表示,由于效率提升以及一些计划中采购的时机,Facebook将今年的资本支出预期下调至16亿美元,低于此前预计的18.8亿美元。

另一方面,Facebook也在改进面向营销人员的广告工具。Facebook上月表示,计划将27个广告部门削减超过一半,使广告的推广和购买流程更简单、更有效。

Facebook已经吸引了一些大型广告主。今年4月,重新成为Facebook的广告主。Wedbush Securities分析师迈克尔·帕赫特(Michael Pachter)表示:“这清楚地表明,Facebook能更好地通过11亿用户盈利。”(邱越)

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