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网络音乐江湖进入牵手季新一轮混战开启

发布时间:2019-04-11 07:20:22 编辑:笔名

络音乐江湖进入“牵手季” 新一轮混战开启

作者:韩元佳 来源:北京晨报

连音乐与易云音乐都和好了

从撕扯到讲和,络音乐行业的变脸速度远比小伙伴们预料的快。不久前还陷于版权纠纷,在朋友圈互相封杀的易云音乐与音乐,日前却宣布达成音乐版权转授权合作。在版权大过天的络音乐行业盆式橡胶支座
,变化已悄然发生。虎视眈眈的后来者正瞄准络音乐这块肥肉,厮杀多年的局内人也不得不面对胶着的战局。

合作涉及150万首音乐版权

10月13日,易公司旗下易云音乐与腾讯公司旗下音乐共同宣布达成音乐版权转授权合作。此次合作所涉及的音乐版权达到150万首以上,包括音乐代理版权的华纳音乐、索尼音乐、杰威尔音乐、福茂音乐、《我是歌手第三季》等内容,双方对此次合作都表现出了积极态度及日后更多合作的意愿。另外,双方除了版权合作,在转授权、收费模式、数字音乐专辑等商业形态上也会有更多的协作。

促成合作的原因之一,是政策方的推动。今年7月,国家版权局出台《关于责令络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》,责令各络音乐服务商在7月31日前将未经授权的音乐作品全部下线,结束了目前音乐市场中与版权打擦边球的状况。

另一方面,高居不下的版权成本也成为络音乐行业发展的沉重负担,为拼版权而耗费的大量成本不仅换不回用户的忠诚度,还会促使其用脚投票,分散选择。与视频行业发展的初期类似,音乐的付费下载,在实施阶段没有那么容易。而络音乐的商业模式至今也仍在探索期,如果被版权所累,必然会禁锢络音乐发展的脚步。

如视频站运作的路径一样

易云音乐和音乐的讲和,让行业对络音乐的商业模式看到了新的路径。

二者的版权合作方式是以预付+分成的方式进行,这令有钱任性的音乐可以做起音乐的二道贩子。众所周知,音乐在腾讯内部得到了高规格待遇,从版权购买到推广,腾讯用天量开销拿下了200家以上的音乐版权资源,版权资源达到20家左右。正如视频站运作的路径一样,先低价囤积版权,再通过爆款剧目抬高价格,之后便可以坐等合作者主动上门,坐收渔利。如果运作得好,在资本层面上还可以有更大的想象,运作影视公司、自制剧、自制综艺节目12吨随车吊
,IP在手,粉丝经济当道,不愁没人买账。乐视当年的《甄嬛传》、爱奇艺低价屯来《来自星星的你》,采用的都是这种模式。

然而,正如视频站目前遭遇的盈利尴尬一样,想做二道贩子的成本更加高昂。因此,络音乐早早瞄准了线下市场。昨日,易云音乐2015全国校园歌手大赛在北京交通大学举行,不仅有唱片公司的高层出席,还有明星嘉宾助阵。大动干戈操持一场覆盖全国的校园歌手大赛的背后,是易云音乐精细化、个性化运营思路的体现。年轻群体是互联发展的未来,易云音乐作为行业内的后来者,如何获得年轻用户的喜爱呢?答案很简单,走进他们,我们一起做一件很酷的事情。易音乐高级总监王磊表示西安开锁电话
。王磊透露,去年的首届校园歌手大赛投入3000万的推广资源,实现了680万的学生群体覆盖,以及3亿人次的传播触及,一度轰动全国高校。在更深层面上,易云音乐还把目光聚焦在有着巨大成长和发展空间的三线城市,以期能更多地影响到平时可能触及不到的用户,增进与这部分学生群体的关联和情感培养。现场数据显示,2014年,首届大赛覆盖高校所属城市中,三线城市的占比是21%,今年,则将提高至78%。

新一轮混战或许刚刚开始

对于两者的合作,其他音乐平台表现的异常平静。

阿里音乐对北京晨报表示,对双方合作不予置评,但透露今年12月将召开一个重磅的发布会。酷我音乐对北京晨报表示,公司一直重点着力版权工作,在产品上面近也会有较大的改版提升用户体验。

知名IT观察者洪波认为,合作是件值得肯定的事,没有合作伙伴就意味着没有同盟军,那么就很难建立起自己的销售生态。

事实上,音乐的合并大幕已在今年徐徐拉开。今年3月,同被阿里收购的天天动听和虾米音乐合并成为阿里音乐。酷狗音乐和酷我音乐也于2014年4月完成合并,并与海洋音乐组成新的音乐集团。

后来者也在摩拳擦掌,音乐互动直播平台正在异军突起。

今年7月,先后担任《我是歌手》、《中国强音》、《蒙面歌王》三档音乐真人秀节目音乐总监的音乐人梁翘柏加盟陌陌,担任首席内容官,负责制作陌陌的线上音乐直播节目陌陌现场。今年9月,歌手周笔畅成为首位在陌陌现场召开线上互动演唱会的音乐人。周笔畅9月14日、15日和16日三天,每天1小时直播,共吸引了1065万人次的观看,峰值超过100万人次。

音乐则开始尝试为周杰伦、周笔畅、张学友等粉丝基础深厚的明星推出数字音乐专辑。20元一张的周杰伦专辑一年内已售出16万张,韩国乐队BIGBANG的三张专辑7月总销量更是突破100万张。乐视音乐也推出了付费直播平台和主题音乐会。

然而,随着Apple Music进入国内音乐市场,易云音乐和音乐的握手言和,音乐市场原有的格局或将被打破,音乐平台间的新一轮混战或许刚刚开始。( 韩元佳)