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蘑菇街上的Cosme旗舰店

发布时间:2019-06-27 02:23:06 编辑:笔名

  跨境电商真的已经火到到处都是了吗?然而银行卡的余额并不允许你们这么做!

  一个在日本很火的化妆品榜单,要如何影响中国的消费者?首先要解决的问题,还是让更多人看到它,起码制造一个机会,消费者才能说:看起来很厉害的样子。

  10 月 22 日,日本的美容化妆品综合站 Cosme 宣布和蘑菇街达成战略合作。这已经是 Cosme 在中国继聚美优品、天猫、小红书之后的第四个合作平台。

  蘑菇街上的这家 Cosme 海外旗舰店开张之后,原本天猫上那个 Cosme 海外旗牛皮癣吃带鱼舰店的名字可能就要改一改。

  蘑菇街上的 Cosme 旗舰店

  对以全球买手作为宣称的蘑菇街来说,这次合作很像是他们临近双 11 前憋的一个大招,为了即将临近的购物狂欢节,蘑菇街在广告投放上就花了 2 亿人民币。

  Cosme 可以说是现在蘑菇街站上的一个买手。&rdqu灰指甲用药泡o;蘑菇街联合创始人岳旭强告诉《好奇心》,&ldq克拉玛依治疗癫痫病权威医院uo;双方的受众群体高度契合,未来 Cosme 还会通过蘑菇街甄选一些美妆达人,介绍去日本。

  基于庞大体量的用户点评(超 1200 万条)每年发布的 Cosme 大赏榜单,是每个 岁的日本女生都会参考的一个化妆产品排行榜,其中超过 70% 都是日本本土品牌。在今天日本商品几乎不愁卖的中国,如何让更多人知道这个榜单的存在可能才是首要的难题。

  随着中国跨境电商政策的放开,Cosme 的母公司 iStyle 今年已经成立跨界电商事业部,中华区董事长吉田直史说,中国是他们关注的全球市场。这次和蘑菇街的战略合作,除了获取更多的关注和用户(根据发布会的数据,蘑菇街现有 1.3 亿用户,800 万日活跃用户),蘑菇街上培养 KOL 达人的社交电商模式也是他们关注的重点。

  达人的推荐可以为产品带来附加值。这可能也是蘑菇街如此重视社交属性的原因。发布会上,蘑菇街启动了 KOL 千人养成计划,进一步发挥活跃在平台上的那些时尚博主、签约模特、造型师、摄影师、美妆达人的价值。

  而选择和 Cosme 的合作,其中一个更为重要的原因是,从淘宝导购站转型为服装电商的蘑菇街,现在化妆品类别的增速已经成为快的,根据岳旭强提供给《好奇心》的数据,在蘑菇街的销量 Top 10 商家中,化妆品商家占到 2 位。我们看到的另外一个有趣的趋势是,一般电商平台上的护肤品销量高于彩妆,但在蘑菇街上却是反过来的。这也是我们决定和 Cosme 合作的原因。

  吉田直史也称,他们在选择第三方电商平台合作时,更倾向于平台用户偏日韩系风格的。在这点上,蘑菇街也是个契合的平台。

  合作双方的互相吹捧当然是免不了的,但化妆品是个竞争激烈的市场,蘑菇街不仅面临着强大的综合电商的竞争,同样也面临着强大的垂直电商。

  而对于 Cosme 来说,虽然在日本是个巨头一样的存在,但在中国市场的品牌号召力,究竟会如何,还需要市场来验证。何况,它似乎还没眼袋整形术需拆线有完全想好要在中国立足的角色。

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