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市场不断成熟手机厂商大增长时期行将远去

发布时间:2019-05-15 04:42:51 编辑:笔名

任何一个产业、产品都不可能永无限制的增长,智能也不例外。伴随着智能的普及,市场不断成熟,产业也在向市场瓶颈靠拢。以往年增长超50%乃至100%的状况即将一去不复返,如何在新的市场发展阶段壮大,是所有厂商都要面对的难题,尤其是中国。

市场调研机构DigiTimes综合供应链消息与各区域市场状态得出的预测显示,预计今年全球智能出货量将年增7.2%,达14.2亿台;而2017年则将超过15.2亿台,年增长率力保7%。

这种增长情况不会是短时间,而是被看做是一种新常态。DigiTimes预计接下来的五年,智能每一年出货量增长约1亿部,到2021年有望突破19.3亿部。同时,厂商很难再出现那种爆发式的增长,尤其是全球出货量靠前的厂商,预计明年,排名前十的企业出货量同比增长都会低于20%。

面对这种市场新阶段,企业要做哪些改变,其实在过去几年里,市场已给出了一些建议。中国智能崛起,如果从渠道来看,可以简单分为两个阶段,一个是以小米为例的电商渠道爆发式增长期,小米凭仗电商渠道,从2011年推出款到2014年便实现超过6000万部的销量。但2015年之后,市场发生转变,深耕传统线下渠道的OPPO、金立、vivo取得快速增长,增速超过50%。来自各方面的数据也显示,就国内市场而言,线下市场销量还在不断增长。

这种增长转变背后其实是市场结构而至,要知道2015年中国智能的电商销售份额占总体的20%-25%,这个数字在2016年一季度还稳定在22%左右。线上渠道趋于饱和,占比80%的线下渠道自然将成为主流销售渠道。

DigiTimes在企业方面给出的2017年预测也是,OPPO、vivo、金立的增幅会在15%-20%,华为和中兴凭仗海外市场,将保持在两位数增长,而小米、LG将只会有个位数增长,三星受Note 7爆炸影响,全年出货量增长预计在2.2%。

对企业来讲,今后想要保证持续增长,除了要注重产品品质管控,技术、个性化设计创新外,线下渠道一样不容忽视。

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